4. La iluminación

La iluminación es fundamental en todo escaparate. No sólo sirve para mejorar la visibilidad de los productos expuestos sino también para crear atmósferas, decorar y hacer más atractivos los artículos. Con la iluminación se pretende ante todo conseguir un nivel de luz adecuado al uso que se quiere dar a cada espacio, que dependerá de las actividades o cometidos que en él se lleven a cabo. Un buen uso de las técnicas de iluminación puede hacer que escaparates pequeños parezcan más amplios y atractivos.


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Conceptos básicos
Iluminancia: es la cantidad de flujo luminoso emitido por una fuente de luz que incide, atraviesa o emerge de una superficie.
Luminancia: es la cantidad de luz que recibe una superficie.
Lux: el lux es la unidad de medida de la iluminancia o nivel de iluminación. Según las recomendaciones internacionales, la exposición de productos debe encontrarse en niveles de iluminancia de entre dos mil y cinco mil luxes.
Sombras: la sombra es la intercepción de la luz por un objeto opaco y su tratamiento es fundamental para generar volúmenes.
Una iluminación general diluye la sombra y la elimina y la iluminación unidireccional acentúa los relieves de las figuras.
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Cómo aplicarlos
Para sacar máximo provecho de la luz del escaparate se tendrá en cuenta:
1. Localización: las condiciones de luz natural del escaparate se deben tener en cuenta antes de diseñar un escaparate. Cuando la luz natural es abundante será necesario emplear más luz artifical para destacar los productos que si el escaparate estuviera en lugar con poca luz.
2. Tamaño del escaparate: los escaparates de gran tamaño necesitan más iluminación que los pequeños. En caso de tener escaparates contiguos de distinto tamaño habrá que iluminarlos de forma diferente para evitar deslumbramientos.
3. Cantidad de luz: es fundamental evitar los destellos, ya que alejan a los clientes.
4. Tonos: los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo que significa que precisan de más iluminación.
5. Temperatura: hay que evitar el contacto directo de los productos con la luz. Además de para evitar el riesgo de deterioro o incendios en el escaparate, porque cuando se extrae un producto del escaparate y está caliente el cliente tiene la percepción de deterioro, ya que se piensa que el calor estropea y el frío conserva.

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Luces para todos
Tipos de luces y bombillas empleadas para una buena iluminación.

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Cálidas: son aquellas que emiten una luz con un perfil de color donde predominan los colores amarillo, naranja y rojo.
Frías: en estas luces dominan los verdes y azules.
Total: se emplea para iluminar un espacio mediante un sólo punto de luz colgado en el techo. Puede doblarse la cantidad de luz si ésta se refleja sobre un espejo, una pared o techos blancos.
Puntual: ilumina una zona concreta mediante lámparas o puntos lumínicos específicos.
Incandescentes: bombillas empleadas para recrear ambientes cálidos.Los focos incandescentes se usan en luminarias convencionales como una iluminación general.
Halógenas: luces indicadas para el uso decorativo. Hacen que los colores resulten más nítidos para resaltar objetos y acentuar elementos arquitectónicos.
Fluorescentes: luces frías para usos prolongados.
Leds: sistema de iluminación indicado para fachadas y la ambientación de exteriores.

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Los productos más importantes deben primar en el escaparate y estar bien iluminados. Es un error utilizar el escaparate para dar salida a productos difíciles. El cliente busca novedades.

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Además de todo lo mencionado anteriormente, podemos encontrar más variedad de tipos de iluminación en el mercado:

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Por ejemplo, mediante tótems luminosos, que nos proporcionan una nueva manera de decorar, de publicitar escaparates o de destacar determinadas zonas de un establecimiento comercial.
Estos tótems luminosos pueden utilizarse para escaparates de presentación de un nuevo producto, o para escaparates en los que no necesitamos que los artículos estén expuestos en directo, en especial para tiendas que venden productos gastronómicos.


Cómo afecta la luz a los colores

El color que perciben nuestros ojos es aquel que no absorbe la luz, y en función de las diferentes fuentes de luz y de los distintos tonos y colores que emiten, los objetos se ven de distintas tonalidades e intensidades.
Un objeto no se ve igual cuando hace sol, está nublado o está alumbrado por una luz fluorescente. Todas las luces que actúan sobre un objeto influyen en su apariencia final y por eso la iluminación es una parte fundamental de la decoración.

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Si iluminamos una habitación de paredes blancas con lámparas incandescentes, se acentuarán los tonos marrones y rojizos y las paredes parecerán tener un color de tendencia amarillenta que hará que la habitación resulte cálida, pero si la misma habitación la iluminamos con lámparas fluorescentes, se acentuarán los tonos verdes y azules y la habitación tendrá un aspecto más frío.


Bibliografía: