2. Los colores

El color tiene varias dimensiones, las cuáles son:

- Matiz o croma: El color como tal (verde, azul, rojo).

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- Saturación: Pureza del color (de la pureza total al agrisamiento).

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- Brillo: Tono de la imagen (de la luz a la oscuridad).

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Entre los colores primarios distinguimos aquellos que son primarios luz (verde, azul y rojo) cuya suma es el color blanco; y los primarios materia (cyan, magenta y amarillo) cuya suma da un gris muy oscuro.

Primarios luz

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Primarios materia

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Igualmente, los colores pueden categorizarse en:

CÁLIDOS: Son los rojos, amarillos y naranjas.

FRÍOS: Azules. El verde y el violeta son, generalmente, fríos, aunque pueden calentarse si hay colores cálidos en sus mezclas.

Normalmente, los colores cálidos suelen verse más cerca y expandidos que los fríos, que se ven más lejanos y ligeramente más pequeños, aunque no olvidemos que ésto en realidad no es así, sino que tan solo es una percepción de nuestra vista.


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Todo color tiene sus complementarios.

Cada color primario tiene un complementario, que es el que se hace mezclando los otros dos primarios.

Cada color secundario tiene un complementario, el cual es el primario que no interviene en su mezcla.

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Tríadas complementarias: tres colores equidistantes tanto del centro de la rueda, como entre sí, es decir, formando 120º uno del otro.


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Gamas de colores:


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Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por gradaciones que realizan un paso regular de un color puro hacia el blanco o el negro, una serie contínua de colores cálidos o fríos y una sucesión de diversos colores.


Gamas múltiples: escala de colores entre dos siguiendo una graduación uniforme. Cuando los colores extremos están muy próximos en el círculo cromático, la gama originada es conocida también con el nombre de colores análogos.


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CONTRASTE

En cuanto al contraste, he encontrado información muy interesante, pero por no extenderme demasiado os escribiré en qué consiste y dos tipos de contraste. Si estáis interesados en saber más información acerca del contraste, os recomiendo que visitéis la página que dejaré más abajo, en la bibliografía, puesto que la información está bastante bien explicada y hay muy buenos ejemplos. Aquí os dejo dos de ellos!


El contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen nada en común o no guardan ninguna similitud. Johannes Itten propone siete esquemas de contraste que, para una mejor comprensión, se ejemplifican a continuación, con obras de arte que representan claramente dichos esquemas:


Contraste de colores puros

Es el contraste de matiz o tinte. Se produce por la aproximación de cualquier color a su más elevado punto de saturación. Así pues el color tendrá un efecto energético y ruidoso, cuando nos acerquemos a los colores primarios, mientras que se irá atenuando cuando más nos alejemos de éstos.

Este contraste fue utilizado en el arte popular, en el expresionismo. Un ejemplo de este contraste, lo encontramos en The Night Cafe (1888) de Van Gogh.

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Contraste de claro-oscuro

Se obtiene mediante la gama de grises o utilizando el blanco y el negro. El punto extremo está representado por blanco y negro, observándose la proporción de cada uno. Un ejemplo de este contraste, lo encontramos en Narciso (1600) de Caravaggio.
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Los colores también tienen su importancia psicológica.

Los semáforos y las señales de tráfico más restrictivas no están de rojo por azar, sino porque los colores cálidos, como se citó anteriormente, se tienden a ver antes que los fríos.



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En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qué simbolizan, así como su efecto psicológico o acción terapéutica, tanto en positivo, como en negativo:

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EL COLOR EN EL ESCAPARATE:

Los colores desempeñan un papel muy importante en el ambiente que rodea al usuario. La gama o combinación de colores sobre la cual se trabajará debe escogerse tomando en cuenta que los colores claros se emplean para el fondo (paredes, cielos rasos), y los oscuros para los acentos (en columnas vigas o en una puerta), como toques que realzan la decoración. Debe procurarse no saturar el ambiente con muchos colores y buscar siempre la originalidad.

Efectos y elección del color
Un color puede ser afectado por otros que lo rodean, ya que los colores que contrastan, se enfatizan; y los que están íntimamente ligados se disimulan. Esto se puede aplicar para destacar un objeto poniéndolo sobre una pared contrastante.
Los colores pálidos alejan, haciendo que los espacios se vean más grandes; mientras que los oscuros acercan.
El color es el medio más apropiado para aumentar el atractivo de una tienda comercial, sin elevar el coste.
Al desarrollar combinaciones se debe tomar un centro de interés como punto de partida. Una franja o una columna podrían ser atractivas a la vista si se emplea un color de fondo en contraste con el resto de las paredes.

Con un color determinado podemos diseñar ambientes comerciales que motiven cierto estado de ánimo. Por ejemplo:


  • El rojo despierta interés y estimula los sentidos.
  • El anaranjado transmite calidez.
  • El azul es frío pero a la vez comunica serenidad.
  • El verde es excelente para crear una atmósfera de reposo. Sin embargo, para
usarlo en presentaciones visuales se le debe combinar con los amarillos y
anaranjados.

  • El púrpura da efectos extraordinarios a un local, generando sensaciones de
dramatismo y misterio.
  • El amarillo es cálido y alegre; se recomienda combinarlo con otros colores.
  • Los colores neutros como el negro, blanco, gris, etc., transmiten emociones. Así,
el negro en un ambiente de ropa elegante, comunica riqueza y refinamiento.


COLORES EN LA PUBLICIDAD:

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que los colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos.
¿Venderías leche en envase negro y rojo?

Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o no compra de un producto.

Por último os dejo aquí una imagen que me ha resultado muy interesante y, aunque está en inglés, creo que más o menos se entiende el mensaje, y un par de videos publicitarios en los que el color es el protagonista:


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Por cierto... mi color favorito es el NARANJA!!! =PSaludos!!


Bibliografía: